Как придумать название бренда: 7 способов для генерации

Актуальные и интересные идеи для бизнеса в 2019 году

Содержание

Бонус!
  • 1 12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)
    • 1.1 1. Название по имениучредителя компании
    • 1.2 2. Комбинирование слов
    • 1.3 3. Аллитерация (ритм и рифма)
    • 1.4 4. Аллюзия или намек
    • 1.5 5. Метод аналогии
    • 1.6 6. Название-акроним или сокращение
    • 1.7 7. Метод вырезания или усечения
    • 1.8 8. Метонимия
    • 1.9 9. Звукоподражание
    • 1.10 10. Использование оксюморона
    • 1.11 11. Тайный смысл или название-загадка
    • 1.12 12. Несвязанные слова (с товаром)
    • 1.13  
    • 1.14 Самое главное, чтобы ваше название было:
  • 2 Как придумать название бренда: идеи, примеры. Название для бренда одежды, продуктов питания, детских товаров
    • 2.1 Что такое бренд?
    • 2.2 Несколько правил того, как придумать название компании
    • 2.3 Как придумать название бренда: несколько советов
    • 2.4 Несколько этапов
    • 2.5 Типичные ошибки
    • 2.6 Как самому придумать название
    • 2.7 Помощь при создании
    • 2.8 Удачные примеры
  • 3 Как правильно придумать название бренда: советы и хитрости
    • 3.1 Что это такое и почему его сложно придумать?
    • 3.2 Уникальность
    • 3.3 Благозвучие
    • 3.4 Запоминание
    • 3.5 Созвучие с товарной категорией
    • 3.6 Защита и особенности международного рынка
    • 3.7 Где брать идеи
    • 3.8 Имя или фамилия
    • 3.9 История и мифология
    • 3.10 Топонимы или географические названия
    • 3.11 Преимущество товара
  • 4 Как придумать название для фирмы, бренда или торговой марки
    • 4.1 №1. Название по имени учредителя компании
    • 4.2 №2. Комбинирование слов
    • 4.3 №3. Аллитерация (ритм и рифма)
    • 4.4 №4. Аллюзия
    • 4.5 №5. Ассоциации или метод аналогии
    • 4.6 №6. Название-акроним или сокращение
    • 4.7 №7. Метод вырезания
    • 4.8 №8. Метонимия
    • 4.9 №9. Подражание
    • 4.10 №10. Использование оксюморона
    • 4.11 №11. Тайный смысл
    • 4.12 №12. Несвязанные слова
Содержание
  1. 12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)
  2. 1. Название по имениучредителя компании
  3. 2. Комбинирование слов
  4. 3. Аллитерация (ритм и рифма)
  5. 4. Аллюзия или намек
  6. 5. Метод аналогии
  7. 6. Название-акроним или сокращение
  8. 7. Метод вырезания или усечения
  9. 8. Метонимия
  10. 9. Звукоподражание
  11. 10. Использование оксюморона
  12. 11. Тайный смысл или название-загадка
  13. 12. Несвязанные слова (с товаром)
  14.  
  15. Самое главное, чтобы ваше название было:
  16. Как придумать название бренда: идеи, примеры. Название для бренда одежды, продуктов питания, детских товаров
  17. Что такое бренд?
  18. Несколько правил того, как придумать название компании
  19. Как придумать название бренда: несколько советов
  20. Несколько этапов
  21. Типичные ошибки
  22. Как самому придумать название
  23. Помощь при создании
  24. Удачные примеры
  25. Как правильно придумать название бренда: советы и хитрости
  26. Что это такое и почему его сложно придумать?
  27. Уникальность
  28. Благозвучие
  29. Запоминание
  30. Созвучие с товарной категорией
  31. Защита и особенности международного рынка
  32. Где брать идеи
  33. Имя или фамилия
  34. История и мифология
  35. Топонимы или географические названия
  36. Преимущество товара
  37. Как придумать название для фирмы, бренда или торговой марки
  38. №1. Название по имени учредителя компании
  39. №2. Комбинирование слов
  40. №3. Аллитерация (ритм и рифма)
  41. №4. Аллюзия
  42. №5. Ассоциации или метод аналогии
  43. №6. Название-акроним или сокращение
  44. №7. Метод вырезания
  45. №8. Метонимия
  46. №9. Подражание
  47. №10. Использование оксюморона
  48. №11. Тайный смысл
  49. №12. Несвязанные слова

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея?Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия.

Мы уверены, что прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть специалистыв области нейминга и разработке нового дизайна, и мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки –это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет торговая марка узнаваемой или нет.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур.

Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное — просто!».

Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда.

Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Существует множество простых способовпридумать уникальное названиедля бренда.Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Узнать больше о названиях знаменитых брендов вы можете в нашей статье.

Откуда взялось слово «Пепси» икак радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имениучредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании.

Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald's, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке.

Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь вынес в название еще и свое имя.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова, их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации слов, которые могут идеально подойти для названия торговой марки.

К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас).

Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом.

Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями.

Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств.

Читайте и будьте внимательными! Если же вам нужно разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M's, Chupa-Chups, Shake'n’Bake и т.д.

Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук.

Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий.

Например: название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией всем известных сказочников.

Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11.

Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазинабыл редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина.

Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда.

Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени.

Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, имен планет и т.д. Например: Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д.

Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага острововBounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом.

Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Метод получения названия путем вырезание слогов или отдельных частей из слов.

Удачным примером названияполученного таким путемявляется СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco.

Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров.

Этот метод работает и в обратной последовательности– от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии.

Любимым литературным произведением основателей сети был роман Моби Дик. Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир.

Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами.

Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале.

Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров.

Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества.

Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps — название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключает он в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например: Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву).

Еще один пример– Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы».

Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов.

К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная».

Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью.

Ведь назвать фирму можнолюбым, несвязанным с основной деятельностью, словом.

Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда.Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы.

Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании.

А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

 

Самое главное, чтобы ваше название было:

  • простым;
  • легко произносимым;
  • максимально понятным для потребителя;
  • запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания.

А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию.

Осторожно, в статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования).

Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрировать вашу торговую марку, подобрать партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготовить тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс вы можете прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: ; +38 (099) 618-87-50, или написав на почту:hi@koloro.ua.

Источник: https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/12-sposobov-pridumat-nazvanie-kompanii-brenda-torgovoj-marki.html

Как придумать название бренда: идеи, примеры. Название для бренда одежды, продуктов питания, детских товаров

Каждый раз когда мы сталкиваемся с необходимостью что-то приобрести, будь то одежда, техника, автомобиль или продукты, мы задумываемся о том, у кого будем покупать. И в сознании мы невольно воспроизводим название фирмы или марки, а точнее бренд, который так хорошо запомнился и вызывает нужные ассоциации.

Что такое бренд?

Существует множество историй, когда появлялись компании со звучным именем, и покупатель сразу его запоминал.

Но чаще всего название возникает благодаря некоторым правилам, которые связаны с психологией, грамматикой, фонетикой и лексикой, ведь существует даже целое направление в создании брендового имени — нейминг.

С одной стороны, кажется, что придумать имя — это простая задача, но ведь не зря говорят: как назовешь лодку, так она и поплывет! И смысл в этой поговорке очень глубокий.

Впервые слово «нейминг» появился не в XXI и не в прошлом столетии, а еще в XIX веке, когда стала развиваться экономическая конкуренция и производители боролись за своего покупателя.

Сегодня это специальное направление, по которому написано немало книг, и в первую очередь это связано с тем, что конкуренция очень большая, и потому быть лучшим нужно во всем, имея уникальное и оригинальное название.

Бренд — это не просто имя, и даже не только название торговой марки, как часто думают, это нечто большее, потому что оно включает и наименование, и слуховые, и зрительные компоненты. Когда человек слышит название какого-то бренда, у него сразу возникает симпатия или антипатия.

Несколько правил того, как придумать название компании

Нейминг — это целая наука, и поэтому в ней давно уже разработали правила, как прийти к уникальному и оригинальному названию.

Чтобы понять, что создавать, нужно представить, что человек может знать не более 10 названий из одной товарной линейки, и с ходу он назовет один или два бренда, а в магазине их может быть представлено десятки товаров.

Название нового бренда должно врезаться в память будущим потребителям и правильно направить на ассоциации. Это значит, что название должно указать:

  • какая идея заложена у компании;
  • для кого создан этот бренд;
  • какие имеются мотивации, чтобы приобрести товар.

При этом выбрать название для бренда нужно такое, чтобы оно не несло негатив, не оскорбляло никого и не дезинформировало покупателей.

Стоит помнить и о юридической стороне и проверять на официальных сайтах и порталах, существует ли уже данное название.

Хотя есть фирмы, у которых юридическое лицо может называться как угодно, а торговое название отличается.

Так часто делают компании, которые имеют несколько направлений в своей деятельности, где товары или услуги никак не связаны между собой.

Чаще всего для своей компании берут за основу названия следующее:

  • имена (детей, любимых, свою фамилию);
  • направление услуг (сантехника, окна, продукты);
  • географические объекты или название категории (завод такой-то, магазин того-то).

Но, как правило, такие названия слишком просты и мало запоминаются, хотя могут быть и уникальны отчасти, поэтому стоит воспользоваться не только правилами, но и советами, чтобы они получились красивыми и оригинальными.

Как придумать название бренда: несколько советов

Бренд — это название компании, которое может быть заключено в одном слове, словосочетании или аббревиатуре. Здесь нужно задуматься о нескольких составляющих:

  1. Фонетика — слово должно быть ритмичным, звучным и легко произносится, а также отличаться от названий конкурентов.
  2. Фоносемантика — когда человек будет произносить название, это должно вызвать определенные ассоциации, т.е. если он говорит «продукты», то должен подумать не о мебели, машинах, а о еде.
  3. Лексика — кроме того, что слово нужно легко произносить, его так же легко можно будет и записать, не мучаясь, например, вопросом, на какой слог поставить ударение.

При этом стоит аккуратно относиться к такому понятию как мода.

Ведь сегодня в моде или в тренде одни слова, а через пять лет они сменятся на другие, и новое поколение уже не будет понимать о чем говорит название.

Нужно не забывать, что первое, с чем столкнется клиент, будет название, и оно должно ему нравится.

Еще одно правило того, как придумать название бренда, гласит, проверяйте его на своих знакомых и друзьях. Спросите их, легко ли оно читается, понимает ли человек, о чем это, какие ассоциации у него возникают. Проверить нужно на нескольких уровнях: стилистическом, фонетическом, визуальном.

Возможно будут выбраны красивые итальянские слова для названия бренда (ведь это очень мелодичный и звучный язык), но только малая часть населения знает итальянский и сможет сразу понять, с чем связана данная компания. Вот если фирма связана как-то с Италией, например, это туристическая фирма, которая занимается созданием и подбором туров в названную страну, то смело в качестве названия можно использовать итальянский.

Не нужно забывать проверять название в поисковых системах. Чем меньше будет результат выдачи, тем лучше, потому что так ассоциации будут возникать именно с вашей фирмой, а не еще с несколькими десятками.

Несколько этапов

Есть определенные правила, как придумать название компании, и их стоит придерживаться во время процесса создания бренда. Он же состоит из нескольких этапов:

  1. Постановка цели — анализ целевой аудитории, чтобы понять как она реагирует на те или иные фразы фонетически и эстетически.
  2. Разработка — необходимо придумать несколько вариантов, далее провести семантический и фонетический анализ, который поможет исключить сразу несколько предложенных вариантов.
  3. Оценка и утверждение — после выбранного варианта необходимо провести объективную оценку по таким критериям как восприятие, соответствие названия деятельности компании и современным понятиям, а также статусу компании. Фирма, которая производит строительные материалы не может выбрать для себя название «Антошка», так как это не солидно, а вот для магазина в спальном районе оно отлично подойдет.

Типичные ошибки

Часто люди думают, что придумать название — это вопрос нескольких минут или часов, и совершают определенные ошибки, выбирая то название, которое не связано ни со стратегией, ни с позиционированием. Наиболее часты следующие ошибки:

  • Неправильная ассоциация — прежде чем выбрать слова для названия бренда, спросите себя, что вы представите, будь вы на месте клиента.
  • Несоответствие названию. К примеру, что можно представить, услышав название «лучший среди …», а вместо этого клиент увидит ободранную дверь и крошечный офис, где работает один человек.
  • Сложное название и произношение. Чем проще, тем лучше, и сегодня это набирает обороты. Если в названии скрыто целое предложение, то это однозначно не понравится потенциальному клиенту.
  • Двойники. Придумать название, изменив одну букву в слове, очень легко, но рано или поздно клиент поймет, что его обманывают и не предоставляют того качества, которого он ждет. Так когда-то решили придумать название для бренда одежды, взяв известную марку Adidas и заменив буквы, чтобы получилось — Adimas и Abibas. Такой вариант вызывает только критику и подходит для увеличения краткосрочного капитала.

Наука нейминг была придумана не просто так, поэтому сегодня существуют различные агентства, которые занимаются созданием бренда для различных фирм. Это могут быть PR или брендинговые агентства.

Но прежде чем поручить дело профессионалам, стоит поставить перед ними четкое техническое задание, предоставить какую-то информацию о компании и высказать свое пожелание.

Специалисты в несколько этапов будут придумывать бренд: генерировать варианты, проводить отбор, тестировать выбранные, проводить юридическую проверку и регистрацию.

Идеи для названия бренда могут быть разными, но какие из них окажутся выигрышными, знают профессионалы.

Как самому придумать название

Естественно, кто-то предпочтет самостоятельно заниматься данной задачей и подумает над тем, как придумать название бренда, потому что только сам владелец хорошо знает, чем он занимается, и как лучше преподнести это потребителю.

Но здесь все-таки поребуется работа не одного человека, а команды. Вместе с ней необходимо будет провести мозговой штурм, проработать множество идей и вариантов, чтобы впоследствии выбрать наилучший.

Помощь при создании

Как придумать название бренда — самостоятельно или поручить дело профессионалам? Каждый сам решает, как поступить, но при этом стоит помнить, что есть несколько хороших программ, которые могут помочь в этом ответственном деле. Существует несколько генераторов названий, которые подсказывают несколько направлений, но это не значит, что предложенное генератором сразу надо использовать, ведь и кто-то другой может взять данный вариант.

Вот некоторые зи онлайн-генераторов:

  • earn24;
  • «Брендогенератор»;
  • «Мегагенератор»;
  • «Англоязычный онлайн-генератор».

Их достаточно просто использовать — здесь подсказывают все шаги и предлагают несколько вариантов.

Удачные примеры

Если изучать названия брендов в совершенно разных сферах, то можно заменить некоторые тенденции и принципы, по которым создаются названия.

Ниже будут приведены удачные примеры известных брендов не только в определенной стране, но и во всем мире:

  • Имя, фамилия — «Heinz», «Mercedes», «Аленка».
  • Названия, связанные с географией или явлениями природы, — «Молния», «Bangkok Bank».
  • Описание деятельности — «СургутНефтеГаз», «Apple Computers».
  • Исторические личности — «Граф Орлов», «Lincoln».
  • Рифма и ритм — «Coca-Cola», «Chupa-Chups».
  • Мифология — «Mazda», «Sprite».
  • Акроним (слово из первых букв, часть слова) — «МТС», «ВАЗ».

Источник: http://.ru/article/327080/kak-pridumat-nazvanie-brenda-idei-primeryi-nazvanie-dlya-brenda-odejdyi-produktov-pitaniya-detskih-tovarov

Как правильно придумать название бренда: советы и хитрости

Привет, с вами Павел Тимощенко.

А поговорим мы сегодня про то, как придумать название бренда: с такой необходимостью периодически сталкиваются веб-райтеры.

Хотя вернее было бы сказать: как придумать такое название торговой марки, которое впоследствии станет брендом.

Потому что бренд – это уже устоявшееся и известное имя, которое сразу вызывает ассоциации с товаром, на котором он стоит.

Что это такое и почему его сложно придумать?

Брендом называют многие вещи: от одного продукта до названия целой линии продукции.

К нему относится также и логотип, но чтобы придумывать его, сначала нужно придумать имя – и это тоже непростое занятие.

Почему? Да просто всяческих названий уже придумано так много, что найти что-то свое, оригинальное – еще та головная боль.

Дополнительные трудности составляют обязательные условия выбора подходящего бренда – неудачное название может похоронить даже отличную идею. Поэтому бренд должен быть:

  • уникальным;
  • благозвучным;
  • запоминающимся;
  • соответствующим товарной категории;
  • мотивирующим на покупку;
  • защищенным от плагиата и конкуренции.

Разберемся, что же это означает.

Уникальность

Уникальность бренда состоит в том, чтобы не повторять уже существующие.

Так обычно промышляют пираты: изменяют букву, добавляют лишнюю или убирают имеющуюся – и все, вместо техники Sony мы находим Sonny с соответствующим качеством, а вместо спортивного костюма Adidas перед нами появляется Abibas. Несведущие люди могут купиться. Но лишь один – максимум два – раза.

Но это пираты, они и рассчитывают на внешнее подражание. Если же речь идет про действительно качественный продукт, то такое подражание может лишь повредить, потому что подобные товары привлекут единицы, но заставят сомневаться десятки возможных покупателей.

Благозвучие

Благозвучие названия – немаловажная составляющая успеха продвигаемого товара.

А так как ассоциации дело непредсказуемое, то в больших компаниях к этому подходят серьезно: тщательно анализируют предложенные варианты и даже проводят опросы.

Наверное, потому название лекарства от вздутия и метеоризма Эспумизан невольно вызывает мысль о «пузе». А корейскую лапшу быстрого приготовления «Досирак» ну, совсем не хочется употреблять в пищу.

Запоминание

Слишком сложная форма слова может вызвать трудности с запоминанием у покупателей. Поэтому название должно быть максимально простым и в названиях большинства брендов с мировым именем не более двух слогов.

 Хотя есть, конечно, и исключения, однако их нет в запоминании потребителей: чем длиннее название – тем больше в нем путаются.

Сам знал когда-то  человека, уверенного, что название Mitsubishi произносится как «Мицибюси».

Конечно, если вы продаете действительно уникальный, мегаполезный и супервыгодный товар (статья о его позиионировании на рынке), то можно назвать как угодно. Но если нет – тогда упрощайте название, чтобы оно запоминалось с ходу. Для этого есть несложные правила:

  1. Чередование гласных и согласных. Не нужно делать название бренда из аббревиатуры, состоящей только из согласных или гласных.
  2. Если две согласные рядом – одна из них должна быть сонорной: «м», «н», «р» — не случайно по фонетической классификации они считаются полугласными.
  3. Если же не избежать сочетания других согласных – следите, чтобы сочетание было легко выговариваемым, а не какое-нибудь «фщ» и тому подобное, как, например, в слове «Маркткауф».

Созвучие с товарной категорией

Соответствие товарной категории тоже немаловажная составляющая удачно выбранного бренда. Он не должен навевать ассоциации из других сфер жизни.

Если это еда, то название должно вызывать аппетит, а название бренда деловой одежды – мысли про успешное продвижение по службе, а не фантазии об отдыхе – так сразу задействуется и желание покупателя приобрести этот товар. Понятно, что есть и первопроходцы. Например, фамилии олигархических кланов Южной Кореи далеко не сразу стали ассоциироваться с бытовой техникой Samsung, Daewoo или Hyundai. Но если ваши амбиции не простираются так далеко – тогда ищите опорные ассоциации.

Защита и особенности международного рынка

Придуманное название нуждается в патенте. Даже если вы не выйдете с ним на международные рынки – всегда может найтись кто-то, решивший позаимствовать хорошую идею.

Кстати, про международные рынки. Если предполагается, что товар сразу ориентирован на экспорт или же хозяева со временем планируют выходить на международный уровень, это еще усложняет поиск подходящего имени для бренда.

Потому что кроме родного языка, оно должно быть благозвучным и для иностранных покупателей.

А потому следует избегать русских шипящих: «ш», «щ», «ч» — их не сможет выговорить подавляющее большинство обитателей как европейских, так и восточных стран.

Теперь вы видите, как это непросто – выбрать подходящее название для продукта.

Где брать идеи

Теперь, когда вы прониклись сложностью этого процесса, посмотрим, где же мы можем черпать подходящие идеи.

Имя или фамилия

Наиболее распространенный способ для тех, кто хочет увековечить свою персону или близкого человека. Согласитесь, нетривиальный подарок, когда в честь тебя называют линию замороженных полуфабрикатов, правда?

Не обязательно имя должно относиться к настоящему человеку. Например, варенье «От бабушки Агафьи» может не иметь реального прототипа, но просто выбрано для включения ассоциативного ряда: бабушка, детство, варенье – вкусно как в детстве у бабушки.

Фамилия в качестве названия тоже весьма популярна.

Помимо корейских производителей техники можно сразу вспомнить автомобили «Ford», большие ванны с гидромассажем «Jacuzzi», которые иначе уже не называют, ручки «Parker» и многое другое. К русской фамилии для большего шика подставляют окончание –off: алкогольные напитки «Smirnoff» и «Nemiroff».

Если фамилия излишне длинная, то для названия бренда можно взять какую-то ее часть. Тогда название не ассоциируется напрямую с конкретным человеком, но является производным от фамилии.

История и мифология

Второй по популярности источник для выбора названий.

Курьерская служба «Гермес», где имя древнегреческого бога-посланника очень точно отражает род занятий, или же латинское слово «emporium» — торговое место, довольно часто используемое в США в качестве составляющего названия магазинов – вот примеры, когда история и мифология служит на пользу в выборе названия. Хотя бывают и обратные примеры, когда производитель или автор бренда не удосуживается поинтересоваться общим значением того или иного слова. Например, туристическая фирма с названием «Стикс»  определенно отпугнет желающих хорошо отдохнуть – по крайней мере тех, кто знает, что это за река такая была в древнегреческой мифологии.

Топонимы или географические названия

Эта категория больше всего подойдет магазинам, салонам по обслуживанию. Например, сеть супермаркетов «Перекресток» запоминается легко, потому что естественным образом ассоциируется с местоположением ближайшего магазина.

Преимущество товара

Часто в бренд или название продукта сразу закладывается его позиционирование. Например, если речь идет про товары эконом-класса, то в их названиях вполне уместно употребить слова «дискаунт», «сток» или «эконом».

Красивое название товара – это хороший шаг к успеху. А если под брендом скрывается еще и качественный товар, тогда успех такой продукции гарантирован.

И если вам когда-нибудь повезет поучаствовать в создании названия, которое со временем начнут называть брендом – значит, и вам удастся внести свой вклад в историю.

До связи!

Источник: https://copirayter.ru/sovety-kak-pravilno-pridumat-nazvanie-brenda/

Как придумать название для фирмы, бренда или торговой марки

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения Вашего бренда на рынке. Имя компании, название бренда повлияет на то, как воспримут Вас потребители, запомнят ли они Вас, станет ли торговая марка узнаваемой или нет.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей.

На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур.

Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное — просто!».

Чем проще и понятнее для потребителя будет Ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда, но все они тем не менее требуют проявления определенной фантазии. Вот 12 наиболее эффективных из них.

№1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга, когда в основе названия лежит имя или фамилия основателя компании.

Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, Kira Plastinina, Gillette и т.д.

Здесь главное чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке.

№2. Комбинирование слов

Используя различные слова, их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации слов, которые могут идеально подойти для названия торговой марки.

К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас).

Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

№3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов, таковы свойства человеческого мозга. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake, Motorola и т.д

№4. Аллюзия

Способ генерации названия при помощи модификации уже всем известного понятия. Например: название Леди X образовано от всем известного Мистера X или «Братья Грим».

№5. Ассоциации или метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, в результате можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Это могут быть различные исторические или киноперсонажи, растения или животные, название планет и т.д. (Например: Велес, Puma, Онегин, Red Bull, Три толстяка, Bounty, Матрица, Jaguar и т.д.).

№6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, когда нет возможности избежать длинных названий, тогда лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов, при этом не нарушается связь потребителя с брендом.

Удачными примерами могут служить: BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы), NASA (National Aeronautics and Space Administration) или IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).

№7. Метод вырезания

Метод получения названия путем вырезание слогов или отдельных частей из слов. Удачным примером названия, полученного таким путем является ciscoSystems (известный производитель сетевого оборудования), полученное от названия города San Francisco.

№8. Метонимия

Использование в названии компании методов: от частного к общему (например, Бургер Кинг, не просто бургер, а король бургеров) и от общего к частному (к примеру, Империя стиля или Планета суши).

№9. Подражание

Использование в названии торговой марки таких слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества (Примеры: Schwepps — шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких).

№10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключает он в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например: Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву).

№11. Тайный смысл

Название должно содержать в себе тайный смысл. Большое число названий брендов совершенно не понятны потребителю, пока ради интереса не начнешь искать значение этих слов.

К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная».

Такие названия как минимум интригуют и вызывают интерес.

№12. Несвязанные слова

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с деятельностью компании. Ведь назвать фирму можно по сути любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить столько времени и усилий, чтобы придумать название бренда, достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки за домом основателя компании.

Не стоит забывать, что каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Самое главное чтобы Ваше название было простым, легко произносимым, максимально понятным для потребителя и запоминаемым!

Источник.

Тоже полезно:

Что говорят богатые люди о том, как они стали богатыми

15 фильмов, которые научат вас жизни лучше, чем сама жизнь

Источник: https://drunkguest.com/kak-pridumat-nazvanie-dlya-firmy-brenda-ili-torgovoj-marki/

Бонус!
Автор статьи: Максим Миллер - о авторе.
Бизнесмен, инвестор, финансовый консультант http://facebook.com/maksim.a.miller
Понравилась статья? Поделиться с друзьями: